雖然自2005年成立伊始就面臨著嚴(yán)酷的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，但巨鯨網(wǎng)已成為繼A8音樂(lè)后第二家實(shí)現(xiàn)盈利的數(shù)字音樂(lè)公司。近日，谷歌連同姚明共同為巨鯨網(wǎng)增資數(shù)百萬(wàn)美元，以支持其 “音樂(lè)云計(jì)算”的項(xiàng)目發(fā)展。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這是谷歌借力巨鯨網(wǎng)進(jìn)一步搶占內(nèi)地音樂(lè)市場(chǎng)“組合拳”的第一拳。
獲百萬(wàn)美元 音樂(lè)也將“云計(jì)算”
“在獲得投資后，我們將在年底推出首款基于云計(jì)算的無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品。”巨鯨網(wǎng)CEO陳戈表示，“這種商業(yè)模式能讓用戶更便捷、更酷地享受音樂(lè)。在云音樂(lè)的范疇下，只要有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶就可以在線收聽(tīng)海量音樂(lè)庫(kù)內(nèi)的音樂(lè)”。
據(jù)陳戈介紹，所謂“音樂(lè)云計(jì)算”，簡(jiǎn)單地講就是用戶通過(guò)音樂(lè)軟件，可以將存儲(chǔ)在云端的音樂(lè)內(nèi)容在手機(jī)、PC和電視等多種設(shè)備上進(jìn)行播放、分享，無(wú)需用戶再費(fèi)時(shí)費(fèi)力從電腦存儲(chǔ)器中拷貝到其他終端設(shè)備。“巨鯨網(wǎng)已經(jīng)有五年的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，共積累了310萬(wàn)首正版音樂(lè)曲目。”陳戈表示，這為巨鯨網(wǎng)涉足“音樂(lè)云”提供了基礎(chǔ)。按照陳戈規(guī)劃的時(shí)間表，巨鯨網(wǎng)將在今年年底發(fā)布一款基于谷歌Android系統(tǒng)的音樂(lè)云計(jì)算產(chǎn)品，明年還將陸續(xù)推出更多基于Android系統(tǒng)不同終端平臺(tái)的產(chǎn)品。但對(duì)于具體細(xì)節(jié)，他則表示不便透露，“因?yàn)槿菀妆荒承└?jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿或抄襲。等到今年年底我們發(fā)布后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再想做此業(yè)務(wù)，就需要花上至少一年時(shí)間”。
中國(guó)音樂(lè)搜索市場(chǎng)正在萎縮
就在巨鯨網(wǎng)推出“音樂(lè)云計(jì)算”的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這種嶄新的音樂(lè)模式多少顯得有些難以適應(yīng)，“‘音樂(lè)云計(jì)算’在中國(guó)市場(chǎng)究竟有多大，我們現(xiàn)在根本無(wú)法考證，而中國(guó)音樂(lè)受困收費(fèi)模式一直是一個(gè)‘老大難’的問(wèn)題，這個(gè)計(jì)劃的推出能否有合理的收費(fèi)模式？此外，同這個(gè)計(jì)劃相類似的在線音樂(lè)搜索足以滿足一些音樂(lè)聽(tīng)眾的需求，那么這個(gè)項(xiàng)目能否‘打敗’百度、搜狗這樣的提供音樂(lè)搜索的公司還值得商榷”。音樂(lè)人黃文華表示。
對(duì)于眾多音樂(lè)人的疑問(wèn)，陳戈表示，中國(guó)音樂(lè)搜索市場(chǎng)本身就處在萎縮狀態(tài)。“未來(lái)用戶將不再僅僅依靠傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音樂(lè)搜索、下載和試聽(tīng)。”
陳戈認(rèn)為，數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站的盈利模式只有兩種，一種是基于媒體模式的服務(wù)，即：內(nèi)容免費(fèi)，依靠廣告作為主要收入；另一種是電子商務(wù)模式，即用戶需要為音樂(lè)內(nèi)容付費(fèi)，這種模式將在“音樂(lè)云計(jì)算”時(shí)代有更貼近的應(yīng)用。用戶只要支付少量費(fèi)用，就可以獲得比以往CD時(shí)代便宜得多的音樂(lè)產(chǎn)品。
在陳戈的構(gòu)想中，上述兩種模式將在未來(lái)的音樂(lè)盈利模式并存。“絕大部分音樂(lè)內(nèi)容會(huì)以免費(fèi)形式提供給用戶，但少部分高質(zhì)量的音樂(lè)產(chǎn)品會(huì)提供給有專業(yè)需求的用戶。”陳戈透露，今年年底其將發(fā)布的產(chǎn)品將是一款打包的付費(fèi)產(chǎn)品。對(duì)于未來(lái)是否會(huì)有消費(fèi)者為此買單，陳戈樂(lè)觀地估計(jì)，“在1億用戶中，如果有5%的用戶愿意買單，這個(gè)市場(chǎng)也將非常可觀”。
巨鯨“捕蟬” 谷歌在后
如今，國(guó)內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)公司已有300多家，但能實(shí)現(xiàn)盈利的卻是少之又少。“巨鯨網(wǎng)此次推出的項(xiàng)目其實(shí)是再為谷歌進(jìn)軍中國(guó)音樂(lè)鋪路。”一位不愿透露姓名的音樂(lè)人表示，在6月底，谷歌的相關(guān)官員曾表示將于2010年稍晚推出音樂(lè)下載服務(wù)，并將于2011年推出基于“云計(jì)算”的訂閱服務(wù)。“這足以看出谷歌此次增資巨鯨網(wǎng)的目的。而巨鯨網(wǎng)也在增資后表示，推出的首款‘云計(jì)算’的產(chǎn)品也將是基于谷歌的Android系統(tǒng)。”
然而，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)持續(xù)萎靡，為何谷歌還會(huì)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)牌照存在種種疑問(wèn)的情況下“削尖了腦袋沖進(jìn)國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)”？黃文華表示，目前全世界音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有超過(guò)1/4的收入來(lái)自數(shù)字音樂(lè)，2009年全球音樂(lè)的利潤(rùn)上升了12%，達(dá)到42億美元。“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)通過(guò)數(shù)字音樂(lè)的形式，已經(jīng)取得了一定意義上的突破。而面對(duì)2010年，眾多數(shù)字音樂(lè)公司恐難將實(shí)現(xiàn)盈利，而谷歌也希望能在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)分得一杯羹，通過(guò)其正版資源的推廣，搶占國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的先機(jī)。”
此外，在北京樂(lè)樂(lè)音坊負(fù)責(zé)人楊明賢看來(lái)，谷歌有著更深意義的“圖謀”。“目前在國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)做得最好的公司其實(shí)是A8音樂(lè)，而谷歌為何不選擇牽手A8音樂(lè)共謀數(shù)字音樂(lè)，反而選擇了擁有310萬(wàn)音樂(lè)資源的巨鯨網(wǎng)？其實(shí)谷歌正在通過(guò)增資等方式逐漸把巨鯨網(wǎng)變成IT產(chǎn)品的內(nèi)容提供商。”
楊明賢表示，目前主要為數(shù)字音樂(lè)埋單的消費(fèi)者還是手機(jī)用戶。用戶在通過(guò)彩鈴等數(shù)字音樂(lè)內(nèi)容收費(fèi)過(guò)程中，移動(dòng)商無(wú)疑成為了中間最賺錢的環(huán)節(jié)。而谷歌聯(lián)手巨鯨網(wǎng)實(shí)際上就是為其手機(jī)等IT產(chǎn)品在今后的數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)過(guò)程中“甩開(kāi)”移動(dòng)商做著準(zhǔn)備。“不難計(jì)算，如果此次推出的‘音樂(lè)云計(jì)算’產(chǎn)品的收費(fèi)在2-3元，那么沒(méi)有移動(dòng)商的分成，谷歌和巨鯨網(wǎng)都將分得頗多的利潤(rùn)。”
